医学美不“美丽”：论医学美容行业如何进行广告宣传
点击数： 次 2020-02-22 10:42
古语有“女为悦己者容”，也有“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，今有“美貌之女人犹如才智于男子，是至关重要的”。从古至今，没有一个人会拒绝美，爱美之心人皆有之，就是这个道理。
随着时代的发展和社会的进步，人们的思想发生了很大的转变，以前“身体发肤，受之父母”，在脸上动刀是绝不允许的，而现如今随着技术的发展和人们对美的而不断追求，人们对于整容的接受度慢慢的升高，这也就促使互联网医疗美容行业的兴起。
纵使人们对于美貌是如此钟情，也从来都是小心翼翼的喜欢。但不知从何时起，也不知是由什么原因导致，“爱美”变成了一件不是那么好的事情。
近期，关注热点话题的人应该都知道，某氧APP真是被推到了舆论的风口浪尖上，一条广告，引发了来自四面八方铺天盖地的骂声，看着都有点心疼。
不过说实话，看完广告之后，“女人就要整整整，女人美了才完整”，小编真心觉得骂的轻了。从古至今，美的定义就不单单是指外表，更有人说了“失去了真，同时也就失去了美。”所以，某氧被骂，原因自然就很明了。
那么，从某氧的案例中，我们大家可以总结经验教训，医美行业到底该怎么样做广告呢？一、传递正确的价值观价值观导向错误，是某氧APP最大的bug，也是被网友骂的根本原因。任何人生存于世，都有其存在的价值，美丑不是区分价值大小的关键因素，也不是重要的因素。这条广告扭曲了我们几千年来对美的正确定义，颜值能够决定女性的一切，包括她的工作，她的爱情，她的婚姻，她的未来，简直是毁三观。
品牌营销的最终目的是传递品牌的价值观，而这个价值观首先要和社会整体价值观导向一致。价值观是决定品牌能够走多远的关键因素，是品牌开展营销实践的行为准则，更是吸引消费者的根本原因。俗话说“道不同，不相为谋”，价值观不同，自然就没有故事。
二、尊重消费者
人和人之间的相处，是基于尊重。任何一个品牌想要发展的长久，那一定是把消费者作为出发点和落脚点的。
从1904年俄国妇女上街示游行威开始，女性就一直为自己的权益做着抗争，也确实，女性的得到了应有的权利和地位。广告，作为宣传品牌价值观的工具，自然要承担起相应的社会责任，尊重事实，尊重消费者。
功利一点来讲，品牌的利润来源于市场，市场基于消费者而存在，品牌的发展与消费者是息息相关的，品牌得益于消费者而发展。为什么说“顾客是上帝”，尽管我不敢苟同于这句话，但是至少证明了消费者作为付费的一方，应该得到品牌应有的尊重，这是毋庸置疑的。
回想那些让人不禁泪流满面的广告，是什么触动了消费者？是因为品牌真的懂它们的用户，因为品牌能够真正的触达到消费者的内心，而所有的这些都是以尊重消费者为前提的。
把成就堆砌在无数消费者的痛苦和泪水之上，确实不是品牌理智的行为。
三、洗脑不是唯一方式
从脑白金、恒源祥，到BOSS直聘、铂爵旅拍，洗脑广告一路发展，一路被喷。尽管能够被消费者记住一时，但是对媒介的消耗，对消费者的摧残，是无论如何也挽回不了的。
有的品牌会认为“骂的越多越好，证明广告有效啊”，这个观点简直可笑。我知道你，但是不接受你，不认同你，自然不会买你，这么简单的道理，品牌应该心知肚明。
移动互联网时代，广告仅仅达到让我们消费者记住是远远不够的，关键是你得让我们消费者产生即时冲动，马上搜索并下单，同时让我们消费者产生共鸣和认同，愿意参与和扩散。所以，洗脑广告这一块烫手的山芋，想要用好，绝非一件易事，稍有不慎，就可能会适得其反。
品牌营销的方式有很多种，不要轻易复制这种绕梁三日而不绝的洗脑效果。
结语：
互联网风口变换的非常快，广告行业的日子本来就不好过，行事千万要谨慎才是，玩火自焚是绝对的道理。所以，前车之鉴，血的教训，医美行业还是要脚踏实地才行。
此文章由塘沽广告公司编辑整理，谢谢阅读，期待您的合作。
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