塘沽广告公司具体的含义与具体开展的业务种类及产生与发展

广告公司是指专门运营广告事务活动的企业，是“广告署理商”(Advertising Agency)的俗称。

 

发生及展开修改

 

跟着报纸传达业的展开，在欧美呈现了前期的广告公司方式。

 

在美国，沃尔尼·B·帕默（Volney B Pdmer）最早是为各家报纸吸引广告，并于1841年在费城开办了一家广告公司。在许多著作中，视帕默的署理报纸广告的公司为国际上第一家广告公司。在 1845年和1847年，帕默又先后在波士顿和纽约开办了公司。他不仅是报纸和广告界的中介人，并且常为客户编撰案牍，并向报纸抽取25%的佣钱（后逐渐减至 l 5%）。乔治·P·罗威尔（George．P．RoWell）在自己的广告署理活动中，从报纸、杂志社很多购进版面，随后以略高的价格转卖给广告主，他的广告活动在其时很受出版商的欢迎。1888年罗威尔创办了美国第一家广告专业杂志《印刷者油墨》（printers lnk）。

 

近似现代含义的广告署理公司，应该首推1869年在美国费城呈现的艾耶父子广告（N．W．Ayer&Son）。其时年仅20岁的青年人F·魏 兰德·艾耶（F．wayland Ayer）向他父亲借了250 美元，开办广告公司，因为惧怕他人以为他年青不可信，便打出了他父亲的名义，即艾耶父子广告公司。起先，艾耶也是做中介生意，企1890年左右，他规划了 一份揭露的广告费率，告知客户自己购买版面的底线和包含自己佣钱在内的转变价。他为客户供给规划、编撰案牍、主张和安排恰当前言等多种服务。因而，艾耶广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的前驱”。

 

19世纪末呈现的广告，多是以报纸、杂志为媒体的印刷广告。广告特色有二：一是广告著作以文字为主、插图为辅，有许多人乃至对立用插图；二是英美两国广告著作呈现“为艺术而艺术”的创造倾向。歌谣广告广为盛行，富丽的辞藻修饰成风，把广告文稿视作次文学著作。

 

19世纪末20世纪上半叶，广告公司得到了大的展开，公司数量继续不断的添加，其服务功用不断完善，服务范畴逐渐扩展，广告公司由国内向国外展开，一些跨国广告公司更是以惊人的速度展示于世人面前。

 

早在1849年，英国的美瑟暨克劳瑟广告公司（Mather&Gowther，奥美广告公司的前身），已有职工100人，并供给相似十美国艾耶父子公司的广告服务。1880年，日本第一家广告署理店“空气堂组”在东京开业，随后“弘报堂”、“广告社”、“三成社”、“正喜路社”纷繁呈现。1895 年10月，“博报堂”正式开业，1901年7月，“日本广告株式会社”建立。在美国，此时期呈现了一系列专业广告公司，如洛德暨托马斯广告公司（Lord & Thomas）、J·w·汤逊广告公司（J·Walter Thompson）、扬·罗必凯广告公司（Young& Rubicam）、BBDO广告公司、李奥·贝纳广告公司、麦肯广告公司、本顿暨鲍尔斯广告公司、奥美广告公司、DDB广告公司（Doyle Dane Bernbach）、达彼思广告公司（Ted Bates）等。

 

当今国际有三大城市被称为国际广告中心，即：纽约、东京和伦敦，每年具有几百亿美元的广告出自这三大城市。纽约是广告业的摇篮和首府，具有许多广告公司。长驻多家国际级闻名广告公司的“麦迪逊大路”早已成为国际广告业最高水准的代名词。国际广告行业安排——国际广告协会总部就设在纽约。伦敦， 1991年广告公司共创造12l亿美元的广告，位国际第三位。

 

本世纪70年代以来，伦敦呈现了一批新式的广告公司，J·w·汤逊广告公司伦敦公司、劳尔· 霍华德斯宾克公司等都驻于伦敦。伦敦已开端享有“广告艺术中心”的美称。可是，在广告实质上，有人以为“在美国的广告业是商业 ，而英国的广告业则是娱乐业”。东京，己成为国际的广告中心之一 。国际上最大的广告公司之一——电通广告公司就在东京。

 

类型修改

 

全面服务型

 

全面服务型广告公司一般是在总司理或总裁以下至少设有4个大部，分别由数位副总司理担任，一起在各部建立总监，可所以另择定人员担任，也能够由副总司理担任。

 

1．行政、财政部创造部（Creative Department）

 

创造部的首要作业是担任构思广告及履行广告创造。重心人物是行政创造总监（Executive Creative Director, ECD）。一般来说，这个职位每间广告公司只要一人。不过，却开端呈现Co-Executive Creative Director，即由两人分工处理不同的客户或联合处理相同的客户。行政创造总监的作业，首要是担任创造部的行政作业，缔结创造道路，操控著作水准等等。

 

行政创造总监之下，会视乎人手而分为若干组，每组由一位或两位创造总监（Creative Director, CD）或副创造总监（Associate Creative Director, ACD）担任带领，其间一位是案牍身世的，另一位则是美术身世的。但亦有不少创造总监是身兼两职的。创造总监的作业除了构思广告外，也担任辅导及训练部属的作业。

 

创造总监下会有不同的小组，每小组由一位案牍（Copywriter, CW）及一位美术辅导（Art Director, AD）组成。基本上，两人是会一起构思广告的，但文字修饰方面由案牍主办，美术修饰方面则由美术辅导主办。因为美术辅导的履行作业一般都较繁复，所以大都有一位助理美术辅导（Assistant Art Director, AAD）协助履行方面的作业。有经历的案牍及美术辅导将会晋升为高档案牍（Copywriter, SCW）及高档美术辅导（Art Director, SAD）。不过，作业性质与曾经只是迥然不同。

 

创造部还包含了电视制造 （TV Production），平面制造 （Print Production），画房（Studio）及平面统筹（Traffic）四个小部分。电视制造部设有监制（Producer），首要担任电视广告的统筹，实践广告拍照的作业则由广告制造公司（Production House）担任，香港的广告公司均不会自行拍照电视广告的。平面制造部设有平面制造司理（Print Production Manager），首要担任跟进平面广告的印制造业。画房设有绘图员（Visualizer）、电脑绘图员（Computer Visualizer）、正稿员（Artist）等职位，担任不同的平面广告制造。平面制造统筹（Traffic Coordinator）则是担任统筹平面制造事宜的。

 

2．行政、财政部客户服务部（Account Servicing Department）

 

客户部的首要作业是与客户联络及拟定创造指引。重心人物是客户主管（Director of Client Service, DCS），以下是按不同客户划分为不同的客户总监（Account Director, AD），副客户总监（Associate Account Director, AAD），客户司理（Account Manager）及客户助理（Account Executive. AE）。

 

3．行政、财政部前言部（Media Department）

 

前言部的首要作业是为客户主张适宜的广告媒体（例如：电视、报章、杂志、海报、直销等等），并为客户与媒体争夺最合理的收费。重心人物是前言主管（Media Director），下设前言主任（Media Supervisor）及前言策划（Media Planner）等不同职位。

 

4．行政、财政部

 

行政、财政部是广告公司行政办理和资金办理部分，担任广告公司的资金、财会、人事和科室的办理及和谐作业。

 

在广告公司中，也有的将行政部和财政部分而建立的情况。考虑到行政部和谐表里联系、交流信息交流的作用，有的广告公司直接将行政部定为公共联系部。

 

有限服务型

 

有限型服务广告公司又常常被称作部分服务型广告公司或广告服务零售公司（A1a cart）。中、小型广告公司大都归于此类广告公司。这首要是因为广告公司不具有全方位地展开署理作业能力所决议。这类广告公司一般只承当单项的广告工 作，或许某些具有特别性要求的广告，如巨型广告、路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告、汽球广告、飞艇广告、空中烟雾广告等t等。

 

广告署理商

 

广告署理商，又名广告经纪人或中间商。其首要事务是在广告客户、广告公司和广告前言之间起到桥梁交流作用。

 

广告制造社（所）

 

广告制造社（所）归于特别的广告公司方式，首要供给各类广告制品的服务。详细包含：美术、装演、拍摄、印刷、灯箱、路牌、霓虹灯、特制品等制造部分。它们不供给全面的广告服务。

 

内部广告公司

 

广告客户为了节约经费，在广告活动中把握更多的主动权，在企业内部自办广告公司。公司根据需要直接向前言购买时刻、版面并得到佣钱，一起还能够为企业供给各类广告服务。

 

广告商标注册

 

在很多的广告行业中，广告公司的产品商标注册少之又少，许多广告公司以为，作为广告行业做好有新颖、有构思、有共同的广告规划就能够了，做好广告制造的质量和售后服务就能够，但是，殊不知，便是一些广告公司在这些方面却疏忽了，只是做好这些是不可的，广告公司也像其他的一些公司相同，要做好自己的品牌，打造出自己的品牌，这样才干够让顾客认可，才干做好广告的服务，广告行业在未来的展开才更好，广告产品才干够收受国表里的维护权。就而言，广告公司商标的注册才干够遭到更多的注重和维护。

 

功用修改

 

1.署理广告客户策划广告

 

广告公司是以广告署理为作业中心，署理广告客户策划广告是广告公司最实质的功用。详细包含为广告客户进行有关产品的商场调查和研讨剖析作业，为企业展开建立商场方针和广告方针，为署理客户拟定广告方案和进行媒体挑选。广告公司从自己专业范畴动身，为广告客户供给广告主题和完成广告主题的广告构思、构思和策划。

 

2.为广告客户制造广告

 

这是指广告公司将创造性构思和构思转换成详细外在体现的广告产品的活动。广告公司挑选最具体现力、影响力和感染力的方法，客观地、真实地、具有美感和艺术性地去体现创造性广告思维的广告方式，是制造广告的底子要求。

 

3.为广告客户发布广告

 

广告公司在策划和制造出广告著作之后，经过广告前言的合理挑选和使用，把广告信息及时地、迅速地传递给广阔社会公众。发布广告时，广告公司要为客户利 益考虑，留意挑选最具体现和传达作用、又能最低投入的前言，将广告信息传递到最多的潜在购买者，然后引导社会公众关于广告客户信息的认可、承受，以发生购 买行为。

 

4.为广告客户反应广告信息、评价广告作用

 

广告公司在署理客户发布广告之后，要关于所发布的广告进行商场调查和研讨，关于广告作用进行科学地测定和评价，及时向广告客户反应有关商场的出售信息及相关的变化信息。

 

5.为客户供给咨询服务

 

广告公司要为广告客户的产品方案、产品规划、商场定位、营销战略、广告活动和公共联系等方面供给全方位的综合信息，为客户供给各方面的咨询服务，然后完成企业资源的合理流向与最佳装备，推进运营企业的展开。

 

6.影响广告业水平

 

关于广告行业来讲，广告公司是广告业中最重要的主体之一。广告公司的活动展开会影响到广告行业的全体水平缓展开情况。在与客户和前言协作时，广告公司又对广告商场的容量、分配、流向、趋势等具有必定的调理功用。